Konferencję zainaugurowali przedstawiciele samorządów tworzących Aglomerację Rzeszowską oraz Dyrektor Muzeum-Zamku w Łańcucie Piotr Szopa. W swoich wystąpieniach otwierających Starosta Łańcucki Adam Krzyszto ń oraz Starosta Rzeszowski i Przewodniczący Zarządu Aglomeracji Rzeszowskiej Krzysztof Jarosz podkreślili znaczenie współpracy samorządów, instytucji kultury i przedsiębiorców w budowaniu silnej, rozpoznawalnej marki regionu oraz wykorzystaniu potencjału turystycznego całej Aglomeracji Rzeszowskiej.

- Posiadanie atrakcji - nawet tak wyjątkowych jak Zamek w Łańcucie, tradycje garncarskie Medyni Głogowskiej czy dziedzictwo naszych gmin - to dopiero punkt wyjścia. Prawdziwą sztuką jest przekucie ich w spójną, rozpoznawalną i przyciągającą markę turystyczną - podkreślił Starosta Łańcucki Adam Krzysztoń.

Pierwszy panel konferencji poświęcony został roli dziedzictwa kulturowego w budowaniu atrakcyjności turystycznej regionów.

Gościem specjalnym wydarzenia był Andrzej Szoszkiewicz - Prezes Stowarzyszenia LOT "Szlak Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego w Polsce", ekspert w zakresie promocji dziedzictwa kulturowego oraz współautor wniosków o wpisy na Krajową Listę Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego i listy UNESCO. W wystąpieniu zatytułowanym "Dziedzictwo kulturowe jako przewaga Polski i Podkarpacia w epoce sztucznej inteligencji" zwrócił uwagę, że w świecie dynamicznego rozwoju nowych technologii największą wartością pozostają autentyczność, lokalna tożsamość i doświadczenia, których nie da się zastąpić ani odtworzyć.

O znaczeniu współpracy ponad granicami mówiła Monika Gajda z Euroregionu Karpackiego, prezentując doświadczenia związane z budowaniem atrakcyjności turystycznej poprzez partnerstwo samorządów, instytucji oraz realizację wspólnych projektów rozwojowych.

Perspektywę samorządu przedstawiła Barbara Pilawa-Kraus Wicestarosta Łańcucki, podkreślając, że skuteczne budowanie marki regionu wymaga długofalowej współpracy wszystkich środowisk zaangażowanych w rozwój lokalny.

Drugi panel konferencji poświęcony został przykładom miejsc, które dzięki konsekwentnym działaniom skutecznie budują swoją rozpoznawalność oraz przyciągają turystów.

O wyzwaniach związanych z zarządzaniem jedną z najważniejszych atrakcji turystycznych w Polsce mówił Piotr Szopa, Dyrektor Muzeum-Zamku w Łańcucie, wskazując na znaczenie wysokiej jakości oferty oraz budowania wyjątkowych doświadczeń odwiedzających.

Małgorzata Wisz, Dyrektor Ośrodka Garncarskiego w Medyni Głogowskiej, zaprezentowała przykład skutecznego wykorzystania lokalnego dziedzictwa kulturowego w tworzeniu rozpoznawalnego produktu turystycznego, pokazując, że tradycyjne rzemiosło może stać się impulsem dla rozwoju całej społeczności.

Perspektywę branży hotelarskiej przedstawiła Anna Mroszczyk, reprezentująca Hotel Sokół Wellness & Spa w Łańcucie. W swoim wystąpieniu zwróciła uwagę na zmieniające się oczekiwania współczesnych turystów oraz rolę jakości usług i gościnności w budowaniu pozytywnego wizerunku regionu.

Konferencja była nie tylko okazją do wymiany doświadczeń i prezentacji dobrych praktyk, ale przede wszystkim początkiem szerszej dyskusji nad kierunkami rozwoju turystyki w Powiecie Łańcuckim.

Wnioski płynące z wystąpień ekspertów i praktyków potwierdziły, że skuteczna promocja regionu nie opiera się wyłącznie na posiadaniu atrakcyjnych miejsc. Jej fundamentem są współpraca samorządów, instytucji kultury, organizacji oraz przedsiębiorców, wspólna wizja rozwoju i konsekwentne budowanie marki opartej na lokalnym dziedzictwie oraz autentyczności.

Konferencja wpisuje się w prowadzone przez Powiat Łańcucki działania związane z opracowaniem długoterminowej strategii marketingowej, której celem jest stworzenie spójnej i rozpoznawalnej marki całego regionu.